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公司与店铺的名字有一批可查证的硬约束，每一项都会造成实际损失。先过这四关，再谈别的。

一、工商核名。 各地登记机关有重名与禁用规则，同行业同名不予核准；部分字词（涉及国名、行政区划、行业限定语）另有规定。多数地区可在线预查。核名不过，后面全部白做。

二、商标。 名字能登记为公司，不等于能注册为商标。商标按类别检索，同一个名字在你的类别里可能已被占用——这意味着招牌、包装、线上店铺都可能被要求下架。检索是免费的，在正式使用前做。

三、域名与社交账号。 主域名与主要平台的账号是否可用，决定了品牌能否一致。这一项最便宜，也最常被留到最后才发现有问题。

四、市场可读性。 好念、好记、好搜。用目标市场的方言各念一遍（粤语、闽南语的谐音陷阱与普通话不同）；如果面向海外，检查拼音或英译在当地是否有不良含义。

顺序错误是最常见的问题。 很多人先请人按八字取了一个「五行合适」的名字，做完招牌与包装，才发现商标被占或核名不过。可查证的四关在前，其余在后。

命理取名的位置。 通行做法是按创办人的八字取喜用五行再配笔画。它的困难有两处：一是喜忌的取法各家不同，见喜用神怎么查；二是公司作为法人实体没有出生时间可推，用创办人的八字代替，这一步的依据在典籍中找不到。笔画吉凶的部分见名字笔画——各家规则本就互相冲突。

务实的做法：先把四关过完，在剩下的候选里按喜好或其他考量挑一个。个人取名的对应说明见男孩起名、女孩起名。

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